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新型显示技术步入多元化发展轨道
发布时间:2021-05-27 10:06浏览次数:357

全球市场电视需求强劲,带动高端电视需求爆发,市场迎来8K、Mini LED、OLED、QLED等高端电视的多元化发展格局。一方面,随着电视产业链供需关系的逆转,LCD面板以及其他原材料价格暴涨,带动整机成本不断上升,中低端LCD电视盈利性被不断压缩,品牌厂商积极推动高端电视出货。另一方面,从上游到下游的产业链,对新技术的产品布局逐渐加大,产业链逐渐走向成熟,为新型显示技术的发展创造了契机。

6月1日下午,奥维睿沃(AVC Revo)受邀参加在北京亦创国际会展中心举办的2021国际显示技术大会(ICDT)商业会议,本次会议上,奥维睿沃(AVC Revo)高级研究经理荣超平分享了《高端电视需求爆发,新型显示技术步入多元化发展轨道》主题报告。

显示产业上游材料涨价,电视整机成本被不断推升

当前,在新冠疫情以及诸多外部因素影响下,显示产业链原材料严重短缺,随着供需关系的持续紧张,电视面板价格一路飙升,奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,相比去年同期最低点,2021年5月,32/39.5/43/50/55英寸等中、小尺寸电视面板价格实现97%-172%幅度的暴涨,65/75英寸等大尺寸面板价格增长分别高达69%,37%。

面板价格及其他上游材料价格上涨,电视整机成本被迫推升,涨价则成为了整机厂转移风险的窗口,奥维云网推总数据显示,中国彩电零售市场2021年一季度均价同比大幅上涨32%,2千元以下价格段占比大幅下降,万元以上市场份额迎来成倍增长。

上下游产业链布局加大,新型显示技术步入多元化发展轨道

目前彩电市场整体价格结构向上调整,但技术结构表现分化,LCD产品零售价格上涨,OLED、8K、QLED这些新技术电视零售价格却逆势下行,形成相对价格吸引力。

在OLED方面,奥维睿沃(AVC Revo)数据显示,55和65英寸OLED电视OC panel价格倍率分别从2019年的最高点5.9和5.3下降至2021年4月的2.2和1.8,OLED面板价格的下降少不了LGD的推波助澜,随着广州G8.5 OLED产能的持续爬坡,LGD大力推动OLED电视面板出货,今年OLED电视面板出货量预计接近翻倍的增长。

在8K方面,SDC 2021年减少8K面板供应,但BOE、AUO、CSOT及Sharp产能迅速补上,HKC和INX逐渐加入8K面板阵营,同时8K面板也将迎来更多尺寸,8K供应链逐渐完善,今年在体育赛事拉动下,8K电视面板有望快速增长。

在Mini LED方面,今年高阶Mini LED电视在韩系品牌大力布局下打开了市场话题,中高阶Mini LED电视受TCL、小米等大陆品牌推动积极出货。在价格定位上,目前发布的Mini LED电视与OLED电视对标,Mini LED电视迎来快速渗透。

荣超平认为,当前显示产业链正迎来一波调整期。在这样一个长周期的的供需紧张情况下,给了面板厂商一个喘息的机会,也对整机厂商的经营提出了更高的要求,在成本持续上涨的阶段,整机厂不仅要时刻关注市场需求变化,把握好备货节奏及做好库存管理,还要思考如何去调整零售价格、产品结构,帮助企业更好的发展、创造更大的收益。

尽管目前电视面板供应偏向于卖方市场,电视面板价格过快上涨势必会对终端需求造成抑制作用,因此电视面板厂需引导电视面板价格理性调整。随着面板厂盈利性的好转,积极地布局新技术,才能在下一次机遇中保持竞争力。

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